Source : BRAIN MAGAZINE http://www.brain-magazine.com/index.php?option=com_content&view=article&id=2105:la-pub-va-t-elle-sauver-lindustrie-musicale&catid=18:reportages&Itemid=7
Les coups spectaculaires qui ont marqué l’année (The Do, Yael Naïm, Feist), ont fait naître une nouvelle idée chez les observateurs: et si la pub allait sauver l’industrie musicale? Etat des lieux avec Charles Henri de Pierrefeu, responsable de la synchro pub chez Universal.
La pub joue-t-elle un rôle accru depuis la crise de l’industrie du disque?
Charles Henri de Pierrefeu : Oui, je ne vais pas dire le contraire. Mais dire : «la pub fait énormément vendre », c’est une contrevérité totale. Les journalistes s’appuient sur deux ou trois cas par an maximum. C’est un coup de pouce, ça met un artiste sous les feux de la rampe, mais c’est très rare que ça se traduise par une augmentation drastique des chiffres de vente. On n’en est plus du tout à cette mécanique où l’on sort un single, on met un sticker « musique de la pub machin ». C’est devenu impossible en termes de timing. Et les internautes s’informent autrement.
Quelle est la force de la publicité par rapport aux autres médias ?
La pub permet qu’une musique touche un public qu’elle n’aurait pas forcément touché, c’est sa grande force : elle permet de s’affranchir des déterminismes. Yaël Naïm, Feist, The Do : la pub fait correspondre à des publics des musiques qui n’auraient jamais été dans la cuisine de la ménagère en train de préparer le repas quand elle écoute le spot avant le 20 heures. C’est ce petit miracle qui me plaît : que des musiques un peu indé, pointues, se retrouvent sur des spots de grande écoute sur TF1 à 20h40. C’est une exposition qui n’aurait pas du avoir lieu, ça brouille un peu les cartes.
“C’est ce petit miracle qui me plait : que des musiques pointues, se retrouvent sur des spots de grande écoute sur TF1 à 20h40.”
La suite :
juillet 11th, 2008 à 18:02
“…la pub fait correspondre à des publics des musiques qui n’auraient jamais été dans la cuisine de la ménagère en train de préparer le repas quand elle écoute le spot avant le 20 heures. C’est ce petit miracle qui me plaît…”
Cette phrase elle me GAVE GRAVE alors je lis pas la suite …
Dans ma cuisine y’a de la musique
mais pas celle des années 50 ducon je suis pas bobonnes avec ses bigoudis qui attends son mari chéri pour lui donner son journal et sa pipe (quoique ;)) pendant que les enfants font des jeux de sôôciété avant le repas!!!!
j’écoute la musique de Choléra moi MÔSIEUR !!!
juillet 11th, 2008 à 18:04
Faudra que je prenne le temps de lire cet article, là je dois filer! Je voulais faire un bisou à tous les épidémiciens et pleins de poutous aux Plaies, vous allez me manquer!!
juillet 11th, 2008 à 18:12
un peu pareil qu’homéo, j’écoute de la vraiue zik en pelant les patates…. et je ne suis pas sûre que la pub sert à valoriser une musique et les artistes qui l’ont conçue… on ne dit pas tiens c’est la musique d’untel mais c’est la musique de telle marque… bref c’est pas gagné
juillet 11th, 2008 à 18:19
Hmmmm en même temps il y a un site : musiquedepub.com je crois, et je le consulte souvent quand une chanson me plait dans une pub, alors je suis mitigée, ça m’a quand même fait découvrir plusieurs choses…
juillet 11th, 2008 à 18:23
Ce cher Charlie, toujours le mot pour rire…
juillet 11th, 2008 à 18:23
@Homéo : EN plus grave, elle est super sexiste cette phrase!! Genre on est toutes des ptites ménagères bien sages qui passent leur vie à vivre pour ses morveux et son cadre de mari. Les femmes au foyer ont une vie, ne passent pas toutes leur temps devant Les feux de l’amour, et il y aussi des hommes au foyer et des femmes qui travaillent. Belle vision des années 50, ouais.
juillet 11th, 2008 à 18:24
le truc c’est qu’on peut se demander si des p’tits jeunes ne se laisseraient pas tenter par le coté je formate pour être raccord avec lers attentes de la pub, non?
juillet 11th, 2008 à 18:28
@pépite voilà SEXISTE !
juillet 11th, 2008 à 18:34
et je dirai même plus on peut regarder les feux de l’amour et écouter Deus, être un cordon bleu et une belle salope, bref, nous sommes des êtres multiples
juillet 11th, 2008 à 18:50
heu..je vais m’inscrire en faux. je pense que vous racontez n’importe quoi globalement. Je travaille dans la pub et “mme Michu” existe bel et bien. Mme Michu c’est le surnom qu’on donne à la menagere de moins de 50 ans. J’aurais tendance à vous dire que vous etes tous globalement des “bobos”. Et vous ne refletez absolument pas le grand public. Cette phrase n’a rien de sexiste. c’est une realité marketing. Et meme si ca ne vous plait pas, ca fonctionne. De plus, il m’arrive tres souvent de jouer le role de la menagere de moins de 50 ans en public test pour des pubs….
juillet 11th, 2008 à 18:51
De plus Charles Henri m’envoie de la musique à decouvrir regulierement et ce mec bosse bien.
juillet 11th, 2008 à 18:54
@choléra: ben si c’est madame pub qui le dis…. moi je veux bien te croire, n’empêche que je la connais pas m’dame michu et je suis bien contente de ne pas la connaitre parce que sous son fichu, elle doit se faire chier grave….mais y a un truc qui me turlupine
juillet 11th, 2008 à 18:56
bon ben alors je me tais !
mais je ne suis pas bobo je suis bozo (le clown ;))
juillet 11th, 2008 à 18:56
les plus grosses ventes de disques sont de la musique de merde à mon avis. De la musique pre digérée. Elle correspond au grand public. Ca c’est incontestable. Alors ne vous confondez pas avec cette cible.
juillet 11th, 2008 à 19:00
ah ben si moi je consomme du facile prédigérée je fais pas la liste sinon je vais être bagnik ! et si je t’avais pas ben j’aurais que Nagui pour “ouvrir” mon horizon alors si Je suis dans la cible d’où mon coup de sang!
juillet 11th, 2008 à 19:02
c’est un billet qui parle de zic. Et vous me parlez de feminisme !! Je suis féministe, mais tres sincerement cette manie de voir le sexisme partout ca me gave grave!
juillet 11th, 2008 à 19:03
Tu connais Charles Henri??? le monde est petit…
juillet 11th, 2008 à 19:03
@choléra; wow wow, j’ai pas parlé de féminisme, juste du fait que parfois on nous prend homme comme femme un peu pour des débiles
juillet 11th, 2008 à 19:09
et la musique c’est aussi une question d’éducation, on peut faire un truc qui plait à pas mal de monde ss tomber ds un truc marketé….sais pas moi au hasard nirvana? radiohead?
juillet 11th, 2008 à 19:19
tu veux vraiment qu’on s’amuse a comparer les ventes de disques de radiohead et de celine dion ? C’est pas compliqué, te casse pas, celine dion est la gonzesse qui vend le plus de disques au monde…
donc en 2007
mika
christophe mae
gregory lemarchal
christophe willem
les enfoirés
yannick noah
johnny hallyday
amy winehouse (chercher l’erreur, la voilà)
vanessa paradis
benabar (que je deteste)
juillet 11th, 2008 à 19:25
le 18 janvier 2008,
“In Rainbows est en tête cette semaine en France en ayant vendu 12000 unités. Un chiffre ridicule pour un numéro un des ventes qui met en relief un marché déprimé. Pas de grosse sortie d’album pour le concurrencer non plus. Le numéro 2 du top est Back to Black d’Amy Winehouse, un album sorti en mars 2007.”
juillet 11th, 2008 à 19:54
Une chose est sûre : la ménagère EXISTE. Prétendre que l’expression est sexiste est très péjoratif pour cette ménagère, justement. Je ne vois pas où est le problème avec l’utilisation de ce mot dans ce contexte précis (celui de l’article). Quant à Mme Michu, moi je la connais. Elle est charmante. Elle ne se fait pas chier grave, contrairement à ce que d’aucunes affirment, et malgré l’ennui qui la prend parfois devant ses patates à éplucher et les petits à chercher à l’école en priant pour que la pension alimentaire tombe à temps (oui, parfois Mme Michu est divorcée), elle peut être très épanouie.
D’ailleurs, soit dit en passant, dire “je la connais pas m’dame michu et je suis bien contente de ne pas la connaitre parce que sous son fichu, elle doit se faire chier grave”, c’est largement plus péjoratif et méprisant que d’employer l’expression “ménagère”. Donc, on se scandalise de cette expression, pour balancer une énormité insultante sur Mme Michu 15 lignes plus bas ?
N’importe quoi. Je sens que l’heure des blagues belges n’est pas loin (oui, parce que la Belgique, on l’a eu en non-stop,là, sur epidemik)… Heureusement que les vacances arrivent.
Voilà, bonne baignade les faux-culs.
Choléra, je t’ai dit que je t’aimais aujourd’hui ?
Non ?
Ben voilà, c’est chose faite.
juillet 11th, 2008 à 20:03
Ben si tu veux pour la pub, c’est souvent que dans les pubs pour lessives/aspirateurs/nettoyant pour chiottes, et bien ce sont de bonnes mères de familles, et ça, ça m’enerve, que ce soit marketing ou pas :). Je voulais pas parler de sexisme la dessus, comme je l’ai dit plus haut, ce truc de musique dans la pub, sur moi ça marche, ça m’est déjà arrivé trois ou quatre fois de me dire “tiens, ça c’est sympa!”. C’i tout! :o)
juillet 11th, 2008 à 20:10
Hé mais oh, j’ai mal compris, même si la pub, et ça j’en suis convaincue, représente une image stérotypée de la femme COMME de l’homme. Je n’ai rien contre Madame Michu, elle existe certainement, et je la respecte, mais de mon point de vue, qui vaut ce qu’il vaut, l’image qu’il a donné m’a semblé réductrice à l’égard de toute la gente féminine existante, mon but n’était pas de faire polémique ou de faire en sorte que ça se termine en engueulade générale…
juillet 11th, 2008 à 21:10
voilà…. bon je reviens , sur la pointe des pieds, vous présenter mes excuses et vous demander de bien vouloir oublier mon comm qui manifestement n’a fait rire personne…. je ne voulais offenser personne ni blesser qui que ce soit, ni être méprisante. je n’ai manifestement pas utilisé les bons mots pour traduire ma pensée et je suis désolée d’avoir provoqué de tels remous…ce que je voulais dire, c’est que la musique peut aussi être bonne ET toucher un max de gens ce qu’amy winehouse fait par ex…. voilà, je ne voulais pas rester sur une incompréhension ou qq chose qui laisserait une impression d’intolérance , de connerie ou que sais je de ma part… je n’ai pas tjs le recul nécéssaire et je n’aurai peut être pas du poster ce comm ss réfléchir plus..Quoi qu’il en soit, j’espère que vous ne m’en tiendrez pas rigueur….
Donc encore une fois, je vous demande de bien vouloir m’excuser…
juillet 12th, 2008 à 12:26
Je me permet de crier au scandale, car c’est scandaleux ! Le titre de ce billet s’inscrit dans un démarche fallacieuse de dilution de l’art dans la marchandise !
(nan mais en plus je suis sérieux là)
Le titre original de l’interview référencée est “La Pub va-t-elle Sauver l’Industrie Musicale?”..
“l’industrie musicale”, pas “la zik”. Il est question à l’origine de commerce, par d’art. La pub ne peut “sauver” qu’une industrie (de m*rde) en faillite, et surement pas un art, quel qu’il soit. La pub pollue et rend con, elle ne peut sauver que des entités qui ont le même objectif : l’industrie musicale, oui, la zik, non…
(heum).. euh… Bonne vacance epidemik :o)
juillet 12th, 2008 à 15:28
je reviens dans le week-end commenter ce billet qui a mis le feu à la poudre à laver plus blanc que blanc ;)
j’ai qq réflexions qui me sont venues faudrait voir à pas les laisser s’échapper!
juillet 12th, 2008 à 17:14
suis Ok avec Choléra pour dire que Mme Michu existe et a pleinement le droit elle aussi. Et si la masse est bête, les individus, eux, ne le sont pas toujours tant que ça. Toutes ici étant d’une toute autre CSP, normal qu’on “n’attende pas après la pub pour découvrir de nouveaux morceaux”. (En +, on a choléra !) Toutefois, la pub peut effectivement ouvrir certain(e)s “ménagères” à entendre des trucs nouveaux, donc why not ? J’ai découvert The Do ailleurs qu’à la télé, mais si d’autres l’ont découvert via la pub et apprécié, et bien tant mieux ! idem pour d’autres…
Alors pas de jugement de valeur…
Happy WE ici ya du soleil !
juillet 12th, 2008 à 21:00
Ouais c’est vrai ça on à Cholera :)
juillet 14th, 2008 à 15:52
Le jour de la publication de ce billet, j’ai lu “vite fait” les premières lignes et je suis tombée sur la phrase décrivant la “ménagère de - 50 ans”.
Cette phrase m’ayant fait bondir (va savoir peut être que d’être cataloguée bobonne qui fait sa pipe à son mec quand il rentre le soir et qu’il lit son journal, ce jour là ça ne me branché pas ?), donc après lecture de La phrase j’ai arrêté de lire et j’ai commenté quand même.
Ben conclusion faut pas le faire ça : faut pas commenter quand on n’a pas tout lu , sinon on dit des conneries ….
Donc j’ai tout lu les dires de ce Monsieur et je pense que je faire un autre commentaire (ben oui je sais je le fais en l’écrivant !!!!)
Donc le marché du disque c’est la catastrophe, pour faire vendre du disque, il faut faire du “prémaché” pour pas heurter les oreilles, et donc les maisons de disques font du matraquage via les radios et un peu la TV. Mais là où le monsieur nous dit un truc intéressant c’est que la pub permet de faire découvrir des ARTISTES. En effet la pub permet d’utiliser la musique d’un artiste pour promouvoir le produit d’une marque. Cette utilisation, permet de faire écouter des musiques nouvelles à des gens (je préfère utiliser ce terme,je m’expliquerai après!) qui n’aurait pas eu l’occasion via les médias classiques (radios TV).
Donc oui il a raison l’utilisation de la musique dans la pub ouvre les esprits.
Mais je pense quand même que l’utilisation du terme “ménagère de - 50 ans” est de plus en plus PERIME. Il me semble que les publicitaires doivent affiner le concept: je prends un exemple très perso mais ancien .
J’ai vécu 10 ans dans un quartier populaire et très mixte socialement à côté (tout proche) de Lyon. Pendant c’est 10 années j’ai côtoyé tous les jours où presque des “mamans” à la sortie de l’école, c’est ménagères de - 50 ans elles étaient (sont tjrs d’ailleurs) plusieurs catégories. alors comment les publicitaires font pour nous cibler toutes ensemble ? j’aimerai bien qu’on m’explique et je voudrais bien qu’on me dise s’il ne faut pas réellement “repenser” les catégories, les affinées pour mieux cibler!
Voilà en ce jour de Fête Nationale non férié pour moi je vous souhaite une bonne lecture….
juillet 14th, 2008 à 15:53
faut pas me laisser seule après je commente pendant 36 lignes!!!!!!!
juillet 15th, 2008 à 3:42
“fallait pas la laisser, tu vois, elle fait rien que des betises, des betises quand on est pas laaaaa…”
juillet 15th, 2008 à 13:36
j’ai tout mangé le chocolat….